Исмаилова
Р.Б.

В данном исследовании осуществляется глубокий анализ причин, обуславливающих стремительный рост популярности быстро переменчивой моды (фаст-фэшн) среди казахстанской молодёжи. Основное внимание уделяется влиянию социальных платформ, психологическому феномену страха пропустить что-то важное (FOMO), а также тому, как двуязычие и постсоветские культурные идентичности формируют стиль потребления одежды. Исследование базируется на результатах онлайн-опроса 400 молодых людей и анализа более тысячи постов в социальных сетях, где выявлено значительное влияние активности пользователей TikTok и Instagram на склонность к импульсивным покупкам модной одежды. Несмотря на то что большинство респондентов (60%) осведомлены о негативном экологическом воздействии фаст-фэшна, лишь каждый пятый (20%) молодой потребитель готов переходить на бренды с устойчивым подходом к производству. Особенностью данной работы является изучение специфики культурных и языковых особенностей Казахстана как ключевых факторов формирования модных предпочтений молодежи, что открывает перспективы для внедрения национальных элементов в массовую моду и усиления государственной поддержки экологической сертификации. Это позволит переориентировать молодёжное потребление на более ответственное и устойчивое поведение.